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家具：辦公家具市場潛力巨大http://finance.sina.com.cn1999年9月21日13:25中商網　　９０年代中期，國內的辦公家具市場剛興起，那時的辦公家具不過是簡單的桌椅或者鐵皮柜、保險箱。經過幾年的發展，現在的市場已經發生了很大變化。消費者對辦公家具需求的層次在提高，消費品味也在變化。　　據中國家具協會的資料顯示，１９９８年我國家具消費總額為５６４億元。而目前，亞洲各國人均家具消費狀況是：韓國為８０５元（單位：人民幣，下同），菲律賓為１９８元，泰國為１２４·５元，新加坡１９３４元，我國人均消費能力僅為４５·４元。按辦公家具占３０％的比例推算，人均辦公家具的年消費是１５元。我國辦公家具市場的人均消費是相對偏低的。　　但是，隨著經濟的發展，這個市場的需求會不斷上升。以上海為例，該市現有辦公商住樓每年的租售面積約為１５０萬平方米，如果按每平方米大約需擺放０·４件辦公家具計算，那么，每年的需求量大約是１２０萬件，約合１２億元；加上現有的１１７家星級飯店和１５００多家飯店旅社的設施周期更換，以及大量企事業單位、機關團體的辦公生活用具，這部分的年需求量大約是８億元左右，合計一年辦公家具的需求量約為２０億元。我國同期整個家具市場的容量估算大約８００多億元，辦公家具約占３０％左右。　　由于我國的辦公家具市場消費仍然偏低，而且需求總量快速增長，因此，目前生產企業應該說是處于良好的市場機會之中。然而，來自同行業的激烈競爭以及企業自身經營意識的薄弱又制約了行業的快速成長。業內專家認為，企業要獲得發展，就必須扭轉原有的經營觀念，從過去單純依靠業務員的推銷轉向學習和掌握更加規范、科學的現代營銷理論，了解消費需求，規范經營手段，樹立品牌意識。　　由于辦公家具用戶大多為機關團體、企事業單位，這使得市場上理性購買、理性消費的特征日趨明顯，尤其是實行了招投標，政府實行統一采購后，除了產品的質量與價格外，企業的資金實力、生產及研發能力、提供售前售后服務的能力，都成了決定消費的主要因素。　　業內人士認為，生產企業目前競爭的難點主要是產品的設計。比如，各類電器布線的隱蔽性、家具的總體布局及其色彩、款式對機構形象的影響，甚至安全、舒適的人體工程學要求等現代辦公家具元素，都成為消費者在挑選產品時著重考慮的條件之一。與消費者較高水平的需求相比，目前國內生產企業的設計能力還是滯后的。為了提供更具現代意識和文化品味的辦公環境，并幫助用戶提升企業形象，生產企業還需要做大量的工作，特別是及時追蹤現代家具全球流行趨勢，開發系列化新產品，了解新的營銷理念。

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